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    通过综合分析10个喜好度最高的广告中，不同年龄阶段用户喜欢该广告的原因。（由于汽车这种商品的特殊性，并未将25岁左右的用户进一步划分，而是将其合并在30岁以下的用户群体中）艾瑞发现，30岁以下的用户对品牌和广告语的号召力更为看重，这两个因素的平均用户选择百分比分别为20.4%和 17.8%；而广告的观点和广告语是否清晰这些广告本身所传递的信息对他们的影响较小，只占9.9%和9.6%，均未超过10%.这种情况随着用户年龄的变化而发生了变化：40岁以上的用户更加关注广告本身的表现。例如广告语所传达的观点和广告语是否清晰。这两个因素的百分比分别是17.5%和 17.8%。30岁-40岁的用户偏好介于上述两个年龄段的用户之间，相对来说对各个喜好评价维度的选择较为均衡。

　　艾瑞咨询分析认为，30岁以下的客户对汽车这种商品更大程度停留在感性上的认识，因此更偏好于广告所宣传的品牌和广告语的号召力。这个年龄阶段的消费者在点击汽车广告的时候，更多的情况下是取决于对某个品牌的偏好程度。而并非想从广告之中了解到更多的具体信息。这一年龄阶段的消费者相对主观。

　　30岁-40岁这个年龄阶段的客户，由于有了一定的财富积累，对汽车的关注趋于理性，因此品牌宣传对他们的影响会下降，广告语的号召力对他们的吸引程度也会降低。这一年龄阶段的用户开始关注广告所传达的具体信息，对与广告语是否能够清晰传达他们所需要的信息，广告中的观点是否能够被他们认可更为关注。

　　而40岁以上年龄段的客户，有较大部分已经有了对汽车的实际购买行为。这样的客户对汽车广告的关注已经不再集中在品牌和广告语的号召力上，更多的是关注这个广告语言是否清晰和广告所传递的观点。只有这种观点获得了这些消费者的认可，与他们的客观认识相契合的时候，他们才会对该广告产生兴趣。这一年龄阶段的消费者更为客观、理性。

　　在广告的图片设计、动画冲击力和广告语的趣味性上，不同年龄阶段的用户都有着类似比例的选择。这表明这些因素作为创意广告必不可少的组成部分，能够抓住所有年龄阶段的用户心理。

　　艾瑞咨询认为，汽车作为一种特殊的商品，对消费人群的购买力具有很强的界定性。不同年龄阶段的消费人群，由于其收入的不均衡，带来了对汽车广告中体现出的各种因素不同的喜好维度。汽车厂商应该根据不同车型、不同价位区间的产品，划分不同的目标客户群，结合这一客户群的年龄特征，进行广告创意设计和制作，达到精准定位，高比例转化的目的。在针对年轻人群的产品广告中，更多的进行品牌形象宣传，利用有号召力的广告语培养这批人群对品牌的忠诚度；而在相对价格较高，针对年龄稍大人群的产品广告，则需要用清晰明了的广告语表达产品观点，用更为实在、客观的语言打动消费者。

来自iResearch